Nos últimos anos, o TikTok se consolidou como uma das plataformas mais influentes da internet. Entre danças virais, desafios criativos e vídeos de humor, surgiu um nicho surpreendentemente poderoso: o BookTok. Esse segmento dedicado à literatura vem redefinindo o consumo de livros — e, no Brasil, sua força é cada vez mais visível. Livros novos e antigos, nacionais e internacionais, têm ganhado uma segunda (ou primeira) vida graças à recomendação apaixonada dos booktokers.
- Everson N Oliveira
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(Image credit: Various publishers)
O que é o BookTok?
BookTok é a comunidade literária dentro do TikTok, onde leitores compartilham resenhas, indicações, reações emocionadas e até spoilers dramáticos de seus livros favoritos. O que diferencia o BookTok de outras redes literárias é a sua capacidade de viralização e a linguagem emocional direta com o público, especialmente jovens e leitores da Geração Z. Um livro pode passar anos nas prateleiras sem muito destaque — até que um vídeo de 30 segundos o transforme em best-seller.
Como o BookTok influencia o mercado editorial?
As editoras já entenderam o poder dessa comunidade. Muitas investem diretamente em campanhas com criadores de conteúdo, enviando kits especiais, promovendo desafios temáticos ou mesmo alterando capas para atrair o público do TikTok. O fenômeno não se limita apenas a livros recém-lançados. Clássicos e títulos “adormecidos” também ressurgem graças ao engajamento espontâneo dos usuários.
No Brasil, o efeito é claro. Segundo dados da Nielsen BookScan, diversos livros tiveram aumento expressivo nas vendas após viralizarem no BookTok. Essa movimentação impulsiona não só o comércio, mas também amplia o alcance de autores nacionais, muitas vezes marginalizados nos circuitos tradicionais de divulgação.
Colleen Hoover: a rainha internacional do BookTok
Se há uma autora que simboliza a força do BookTok, essa é Colleen Hoover. Seus romances intensos, cheios de reviravoltas e emoções à flor da pele, encontraram um público fiel na comunidade. Títulos como É assim que acaba e Verity lideraram listas de mais vendidos em diversos países, inclusive no Brasil, após virarem tópicos populares no TikTok. O que era considerado “young adult dramático” virou febre literária.
Seus vídeos acumulam milhões de visualizações, com leitores chorando, rindo e indicando seus livros com entusiasmo. No Brasil, Colleen tornou-se presença obrigatória nas livrarias e até em listas de vestibulares informais entre jovens que descobrem o prazer da leitura por ela.
BookTokers brasileiros: vozes que moldam tendências
Influenciadores literários brasileiros têm papel central nesse cenário. Criadores como @naathaliar, @umadoseliteraria, @lucasdsantana e @taynacosta usam a criatividade para transformar resenhas em narrativas visuais que engajam. Com vídeos de unboxing, aesthetic, dramatizações e rankings, eles fazem com que livros se tornem desejo imediato. Uma indicação certeira pode esgotar um título em poucas horas.
Além de divulgar obras internacionais, esses criadores também abraçam a literatura nacional. E é aqui que o BookTok demonstra seu poder mais transformador: promover vozes que falam do Brasil para brasileiros.
Clara Alves e a ascensão do romance nacional no BookTok
A autora Clara Alves é um exemplo do impacto positivo da plataforma. Com o romance LGBTQIAPN+ Conectadas, ela conquistou milhares de leitores que se viram representados em suas páginas. A obra, que mistura tecnologia, relacionamentos e descobertas afetivas, viralizou no BookTok e consolidou Clara como referência entre autores jovens e inclusivos.
O sucesso foi tão grande que o livro ganhou edições novas e versões em e-book vendidas em plataformas digitais. Clara dialoga diretamente com os leitores em lives, comentários e trends — algo que aproxima o público e humaniza a literatura nacional.
Itamar Vieira Júnior: o BookTok também é literatura séria
Outro destaque é Itamar Vieira Júnior, autor do premiado Torto Arado. Embora sua obra tenha uma linguagem mais densa e focada em temas sociais e históricos, como racismo estrutural, reforma agrária e espiritualidade afro-brasileira, ela também encontrou espaço no BookTok. Vídeos que comentam o impacto emocional do livro, analisam trechos marcantes ou discutem sua importância política alcançam milhares de visualizações.
A presença de Torto Arado no BookTok prova que não há um único tipo de leitura viralizável. O público busca emoção, sim — mas também profundidade, autenticidade e impacto social.
O futuro: leitores, criadores e mercado mais próximos
A principal lição do BookTok é a renovação do elo entre leitores e livros. A mediação feita pelos criadores de conteúdo é mais direta, afetiva e eficaz do que qualquer campanha tradicional. Em vez de slogans publicitários, temos vídeos de leitores reais dizendo: “Esse livro mudou minha vida.”
No Brasil, onde o acesso à leitura ainda enfrenta barreiras socioeconômicas e estruturais, o BookTok também atua como ferramenta de democratização. Um vídeo pode despertar curiosidade em alguém que nunca pensou em entrar em uma livraria. Um comentário pode incentivar a leitura de um autor negro ou de uma autora trans. Cada curtida vira um convite ao universo literário.
Conclusão
O BookTok não é apenas uma moda passageira — é um fenômeno que está redefinindo a forma como livros são promovidos, lidos e sentidos. No Brasil, ele se firma como um canal de valorização da literatura nacional, inclusão de novas vozes e formação de leitores apaixonados. Autores como Colleen Hoover, Clara Alves e Itamar Vieira Júnior provam que, quando a leitura encontra o algoritmo certo, o impacto é real e transformador.
Se você ainda não se deixou influenciar por um vídeo literário no TikTok, prepare-se. O próximo livro que vai te emocionar pode estar a um scroll de distância.
